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影视行业发展趋势和市场前景预测

  • 来源:千禧网
  • 阅读量:
  • 发布时间:2019-10-16 17:35:05

摘要:近年来,票房和口碑的相关度越来越高,口碑在一定程度反映了受众对于影片内容的肯定程度。我们认为,该趋势是行业理性发展的必然,因此将会进一步延续和加剧。所以,未来影片的票房成绩将更多和影片内容的好坏相关。 电影票房和口碑的相关度越来越高。票房已回到理性增长渠道 2018年前10个月,全国累计实现票房约525亿,同比2017年前10个月479亿的水平提高了约9.8%。其中:第一季度:实现票房202亿,同比增长约40%;第二季


电影票房和口碑的相关度越来越高。票房已回到理性增长渠道

2018年前10个月,全国累计实现票房约525亿,同比2017年前10个月479亿的水平提高了约9.8%。其中:第一季度:实现票房202亿,同比增长约40%;第二季度:实现票房118亿,同比下降约7%;第三季度:实现票房169亿,同比增长约9%;10月:实现票房36.5亿,同比下降约29%。

从票房排名前五作品的趋势可以看出,近年来,票房和口碑的相关度越来越高,口碑在一定程度反映了受众对于影片内容的肯定程度。我们认为,该趋势是行业理性发展的必然,因此将会进一步延续和加剧。所以,未来影片的票房成绩将更多和影片内容的好坏相关,前期的判定依据,注入“卡司”“IP”等,对票房预测的参考意义在快速下降,而影片质量在上映之前很难预判。所以,对影片票房成绩的预判将越来越缺乏理性参考指标,也意味着依托于对票房进行预判的“爆款”投资逻辑风险将进一步上升。策略将回归于平台类或者具有工业化生产能力的制作方。

2018年10月,全国影院数量为9515家,相对于9月的9610家的水平开始了下降;从银幕数据来看,银幕数也从9月的56536块下降至10月的56319块。我们认为,目前票房增速回落,影院渠道下沉也基本完成,渠道扩张带来的单银幕产出下降将冲击院线快速扩张的信心;另一方面,小型影院的生存压力加剧,2019年行业的整合或将拉开,利好头部院线进一步扩充自身市场份额,提高行业议价能力。

电视剧行业2019年投资策略:回归平台、付费为王。电视剧行业投资逻辑脱离项目制,结合付费习惯挖掘投资机会逻辑基础:居民付费习惯在进一步成熟渗透率决定空间巨大:从目前的情况来看,虽然互联网用户的数量增速已经趋于平稳,但是付费用户渗透率还有非常大的空间,头部的腾讯和爱奇艺的付费用户渗透率也不到20%(以MAU和付费用户数进行计算),均拥有非常大的空间。用户多平台付费习惯:视频平台重度用户开始向多平台转换,用户变相ARPU值正在有效提升。随着多平台付费习惯的进一步养成,有特色或有突出制作能力的中小平台将获得更大增长弹性。


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关键词:影视行业发展,电影票房,电影口碑
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